Herramientas de Medios

Les comparto un punteo por las principales herramientas que trabajamos desde el autor Naso.

Además, les comparto al final el material bibliográfico.

Público objetivo: el peso del mensaje publicitario está puesto en el receptor. Sustituyendo decimos que esta es la herramienta central en un método de planificación. Comenzaremos definiendo como público objetivo al conjunto de receptores (personas) a quienes intencionadamente queremos hacerle llegar nuestro mensaje. La descripción de ese conjunto de personas puede hacerse en términos de una o más variables e implica un proceso de segmentación. Cuanto mayor sea el número de variables usadas, mayor será la segmentación y menor la cantidad de personas que integran el conjunto llamado público objetivo. Podemos adoptar una tipología de clasificación de variables bastante generalizada: 

* Demográficas (lugar de residencia, sexo, edad).

 * Familiares (composición del grupo familiar, ubicación en el grupo).

 * Socioeconómicas (nivel socioeconómico, nivel de ingresos).

 * Conductuales (motivaciones, contexto de uso y rol del recepto).

Contacto: el tema del contacto se inscribe en la línea relacional canal - receptor. Los sujetos se exponen al contenido de los medios. Dentro de esos contenidos se encuentran los mensajes publicitarios. Podemos definir como contacto la situación de exposición de un receptor a un mensaje publicitario.

Definimos el contacto como la situación de exposición de un receptor a un mensaje publicitario. Queda explícito que esta situación es independiente del canal o medio que transporta el mensaje.

Canales o medios publicitarios: "el mensaje llega al receptor a través de un soporte físico que lo transporta o canaliza y que denominamos canal". En la jerga publicitaria se suele usar la palabra "medio" como símil de canal. En un sentido amplio: Canal o medio de comunicación publicitaria es todo aquel soporte físico que transporta o canaliza un mensaje publicitario.

Dentro de cada medio operan empresas que utilizando la técnica de ese canal de comunicación se materializan en lo que llamamos vehículo o soporte, que son los que en definitiva ofrecen los espacios publicitarios

Vehículo o soporte:

Denominamos vehículo o soporte a cada una de las unidades en que se manifiesta un medio en tanto esas unidades tienen (o pueden tener) diferencias en la cantidad de contactos que ofrecen.

Espacio publicitario: Los vehículos o soportes de los medios que habitualmente corresponden al área de planificación de medios, tienen una oferta publicitaria que según sus características puede ser medida en unidades de tiempo o superficie, o en una combinación de ambas

Unidad de tiempo: 

Cine Radio. Televisión abierta. Televisión por cable o satelital. 

Unidad de superficie. Diarios. Revistas. 

Unidad combinada de superficie y tiempo: Vía pública Subterráneos Espacio publicitario puede definirse como las unidades de tiempo, superficie o combinación de ambas, que se compra en un vehículo o soporte para la inserción de un mensaje. 

En la oferta, selección y compra, en lo atinente al espacio publicitario aparecen otras variables como: La ubicación dentro del soporte o vehículo. La ubicación dentro de un espacio dedicado a la publicidad o dentro de un espacio "artístico" o editorial. El auspicio y sus diversas formas

Pauta Publicitaria:

En una primera aproximación podríamos definir a la pauta publicitaria como, el conjunto de espacios publicitarios seleccionados para la comunicación de un producto (o cualquier otro tipo de referente) en un período de tiempo delimitado.

Costo:

Los vehículos o soportes venden los espacios que destinan para publicidad. El costo es el precio que hay que pagar a un vehículo para el uso de un espacio publicitario. 

Bibliografía: https://drive.google.com/file/d/1vatOTr00GdWUUmVDA1tjgAoHEc-d1wSn/view?usp=sharing