La Comunicación global

"La comunicación global es una política de comunicación orquestada hacia el objetivo de la empresa"

-        Es una política compatible con otras políticas y con la expresión de la política en general de la empresa. Es también un filtro de las otras políticas de la empresa y muestra inmediatamente la coherencia.

 

Orquestada: da el “tono” , el “tema” , y el “tempo” . Como en una orquesta donde diversos instrumentos ejecutan una misma “partitura”, la política de comunicación da el “tono” y acopia unos instrumentos que no tocan todos al mismo tiempo las mismas notas , pero suenan en armonía completa. La publicidad, la simbología , la comunicación interna , el marketing directo , todos tienen un papel que desempeñar y una especificad que explorar en el seno de un programa completo.

 

“Tempo” regula las estrategias en los medios.  Los medios son los instrumentos de la interpretación: eligen el momento que surge la empresa, el reparto de las voces según el perfil de cada instrumento y la duración de cada expresión.

 

La metáfora de la orquesta tiene el mérito de mostrar hasta qué punto los oficios de la comunicación son oficios de escucha, de expresión, de talento, de creatividad y de sensibilidad, que no excluyen el rigor del trabajo del artista.

 

-        Hacia el objetivo de la empresa:

Queremos una comunicación orquestada, pero en la perspectiva del objetivo de la empresa: ahí está el sentido de la partitura; presentar el objetivo claro, practicable, adecuado, motivador y compartido.

Fuente bibliográfica: https://drive.google.com/file/d/1_X2WXt4l3lZgPU6CKmyOxCEeG-hiLnDQ/view?usp=sharing

ACTIVIDAD PRÁCTICA: Grupal (3 a 5 integrantes), en dupla o individual.

Autora: Annie Bartoli “Comunicación y Organización”

Capítulo: 2, parte 2.

Disponible en: https://drive.google.com/file/d/10Yjp7v8MxFdKzBuh5NCir8w_uQQEmz-V/view?usp=sharing

Consignas: 

https://drive.google.com/file/d/1BkOYgeRdo4uRsUviSUx0NTfcmix9qN3U/view?usp=sharing