"La comunicación global es una política de comunicación orquestada hacia el objetivo de la empresa"
- Es una política compatible con otras políticas y
con la expresión de la política en general de la empresa. Es también un filtro
de las otras políticas de la empresa y muestra inmediatamente la coherencia.
Orquestada: da el “tono” , el “tema” , y el
“tempo” . Como en una orquesta donde diversos instrumentos ejecutan una misma “partitura”,
la política de comunicación da el “tono” y acopia unos instrumentos que no
tocan todos al mismo tiempo las mismas notas , pero suenan en armonía completa.
La publicidad, la simbología , la comunicación interna , el marketing directo ,
todos tienen un papel que desempeñar y una especificad que explorar en el seno
de un programa completo.
“Tempo” regula las estrategias en los
medios. Los medios son los instrumentos
de la interpretación: eligen el momento que surge la empresa, el reparto de las
voces según el perfil de cada instrumento y la duración de cada expresión.
La metáfora de la orquesta tiene el mérito
de mostrar hasta qué punto los oficios de la comunicación son oficios de
escucha, de expresión, de talento, de creatividad y de sensibilidad, que no
excluyen el rigor del trabajo del artista.
- Hacia el objetivo de la empresa:
Queremos una comunicación orquestada, pero en
la perspectiva del objetivo de la empresa: ahí está el sentido de la partitura;
presentar el objetivo claro, practicable, adecuado, motivador y compartido.
Fuente bibliográfica: https://drive.google.com/file/d/1_X2WXt4l3lZgPU6CKmyOxCEeG-hiLnDQ/view?usp=sharing
ACTIVIDAD PRÁCTICA: Grupal (3 a 5 integrantes), en dupla o individual.
Autora: Annie Bartoli
“Comunicación y Organización”
Capítulo: 2, parte 2.
Disponible en: https://drive.google.com/file/d/10Yjp7v8MxFdKzBuh5NCir8w_uQQEmz-V/view?usp=sharing
Consignas:
https://drive.google.com/file/d/1BkOYgeRdo4uRsUviSUx0NTfcmix9qN3U/view?usp=sharing
