Los textos mediáticos, apelan al lenguaje visual, para transmitir su
mensaje. El lenguaje visual es
un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es
decir, transmite mensajes visuales. Según la finalidad que se pretenda al
transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases diferentes de
lenguajes visuales:
Este lenguaje se logra desde las variaciones de
iluminación, los ángulos de cámara y la composición de imágenes. Para
comprobarlo, vamos a realizar la siguiente actividad:
- Objetivo: es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico.
- Publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender
- Artístico: posee una función estética
En este
caso, trabajaremos sobre el lenguaje publicitario
Publicidad:
Definiremos a la publicidad como una técnica de
comunicación destinada a persuadir, informar o recordar a un público objetivo
con el fin de estimular la demanda de productos y servicios.
La
diferencia fundamental con la propaganda es que esta busca modificar hábitos,
costumbres o creencias mientras que la publicidad tiene la finalidad de
estimular la compra de productos o servicios.
Distinguimos
3 conceptos clave:
Qué
queremos comunicar: ¿Cuál es la finalidad del aviso? ¿Qué beneficios tiene el
producto o servicio?
A quién
queremos comunicar: ¿Quién es el usuario? ¿Cuáles son sus necesidades,
motivaciones, creencias o actitudes?
¿Con
qué tono nos comunicamos? Distinguiremos 3 tonos fundamentales: La publicidad persuasiva encargada de convencer al
público a través de diferentes recursos visuales explotando el beneficio básico
de una forma creativa. La publicidad informativa
encargada de detallar el uso y las características del producto y la publicidad
institucional encargada de recordar al público diferentes características
de la empresa y posicionar a la misma en la mente del consumidor.
Publicidad informativa
Connotación y denotación de la imagen:
Recordemos que la connotación involucra una construcción de significado
subjetivo, asociado a nuestras experiencias y el contexto cultural.
Logos / Isologos / Isotipos
Algunos recursos expresivos:
Personificación: se atribuyen cualidades o características humanas a algo que no lo es.
Hipérbole: una exageración desmesurada acerca del
producto
Metáfora: se
asocia algo (por ejemplo, un objeto) con el producto
